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党的二十大报告指出，加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。习近平总书记强调，全面推进乡村振兴，要立足特色资源，坚持科技兴农，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，贯通产加销，融合农文旅，推动乡村产业发展壮大，让农民更多分享产业增值收益。

在农业强国战略部署的背景下，乡村旅游作为乡村产业的重要组成部分，通过农文旅的融合形式打破传统产业壁垒，优化农村产业结构。近年来，乡村民宿的蓬勃发展展现了乡村旅游全新业态的生命力，为实现乡村全域旅游发展提供了重要支撑。

一、政策引导：农文旅融合

带来“乡村+民宿”新业态

乡村民宿是指利用乡村民居等相关资源，主人参与经营服务，为游客提供体验当地自然、文化与生产生活方式的小型住宿设施。乡村民宿是乡村旅游的重要业态，是带动乡村经济增长的重要动力，是助力全面推进乡村振兴的重要抓手。企查查数据显示，国内现存民宿相关企业29.93万家。2023年全年注册相关企业9.03万家，同比增长139.92%；2024年前8月注册6.97万家，同比增长18.11%。

2022年，文化和旅游部等10部门印发的《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》提出，到2025年，初步形成布局合理、规模适度、内涵丰富、特色鲜明、服务优质的乡村民宿发展格局，需求牵引供给、供给创造需求的平衡态势更为明显，更好满足多层次、个性化、品质化的大众旅游消费需求，乡村民宿产品和服务质量、发展效益、带动作用全面提升，成为旅游业高质量发展和助力全面推进乡村振兴的标志性产品。

在中央一号文件中，也体现了对于发展乡村民宿产业、推动农文旅融合的政策引导。2024年中央一号文件明确提出，实施乡村文旅深度融合工程，推进乡村民宿规范发展、提升品质，将乡村民宿和“农文旅融合”纳入乡村振兴战略的战略部署中。2025年中央一号文件提出发展乡村特色产业，推进乡村文化和旅游深度融合，进一步推动实现乡村可持续发展。

二、 沉浸视角下乡村民宿的

创意营造：在地叙事、

生态融合、文化再生产

1、在地叙事：挖掘乡村在地元素，创新民宿特色场景

乡村民宿因乡村而兴，不同于传统意义上的民宿，其在选址和场景营造中都极具在地性，往往依托于乡村的地方人文和在地资源，打造具有辨识度的场景和产品。在全国各地乡村民宿的实践中，不少民宿经营者提炼地方人文特色，实现民宿建筑风格和设计形式的在地融合，让乡村民宿和乡村本身互为主力，构成乡村的一道风景线。

入云山民宿位于川西四姑娘山旁的日尔乡的四大安村，四大安在藏语里的意思是“显赫的大平台”，入云山便是矗立在被森林托举的悬崖之上。民宿在设计上体现了传统藏族元素和现代设计的在地融合，整体建筑借鉴了本地建筑结构，将嘉绒藏族建筑形式通过现代的建造方式来呈现。

原有的建筑结构沉在了森林之中，新增加的建筑在云雾弥漫之时便缓缓的隐没进了噶诺尔雪山的山体，斜顶和山脊交汇成一个“入”字，这便是项目入云山的由来。入云山民宿的屋脊与噶诺尔雪山的山脊齐平，靠近悬崖的一侧则是与巴朗雪山日出的方向相对。设计团队在室内空间的设计上将每一面景观留给了雪山，配合四周茂密的森林，给人以置身山体的体验。

2、生态融合：紧扣乡村生态优势，打造自然住宿体验

在现代人的乡愁想象中，乡村一直被视为是田园牧歌、烟火寻常的乌托邦，承载着对于理想生活的向往。绿水青山就是金山银山，与城市场景相比，乡村往往具备更丰富的自然资源和生态优势，这也是其发展民宿产业的差异化竞争力——以生态优势打造自然住宿体验。

吉安黄竹岭茶田民宿位于江西省吉安市永新县烟阁乡，是吉安市2024年旅发大会的示范点之一。民宿的设计理念是在茶田中融入自然，打造一个与茶田景观相得益彰的住宿体验。茶田四面环山，后方为森林保护区，前方为当地民居和进村的主要的环山公路。因此，设计团队将民宿定址在茶田最高处，背倚森林，可以远眺群山，同时又能减少对现有环境的破坏。

在具体的民宿设计上，除了体量上的规划外，设计团队以“轻”设计为主旨，仅能实现可持续发展的自然体验，又能使建筑给人以开敞，轻松的体验。一方面，体现在结构的“轻”，将房子抬高至所在区域最高点的平面，减少过多对土地破坏从而方便施工。另一方面，体现在空间的“轻”，充分运用朝向茶田和深林的面，使得民宿的每个角落均可与自然互动。

三、文化再生产：

聚焦“乡村+文化”业态创新，

打造新型文化空间

打造乡村新型公共文化空间，本质上是需要通过“乡村+文化”的业态创新，从而盘活乡村民宿的产业结构。在文旅深度融合和城市更新的语境下，民宿不再局限于传统的居住功能，而是通过创新和焕活场景体验，将自身打造成为具有吸引力的旅游目的地，从而赋予旅行以全新的交互感、场景感和体验感，为人们提供了全新的乡村观展视角和生活方式。

莫干山是乡村民宿的重要发源地，也是中国民宿发展的样板地，目前聚集民宿超800家。因民宿而兴，2021年至今，莫干山持续将优质文化资源进一步向基层、向农村拓展延伸，以各村发展为特色，分别将当地村落打造成作家村、编剧村、摄影村、音乐村、综合艺术村、书画村，形成了“莫干山艺术村落”。当地还整合现有的民宿、咖啡馆、山林等多元场景及“莫干山艺术村落”资源，打造出新型公共文化空间，丰富当地旅游业态。

不仅于此，莫干山在去年国庆前开启莫干山美术馆，并以莫干美术馆为中心全新打造莫干庾街艺术街区，携手德清窑艺术馆、天文馆、莫干剑博物馆等组成莫干山艺术公社，通过民宿和艺术的双重助力，推动乡村成为有生命力的文化存在。截至2024年11月，莫干山国际旅游度假区已接待游客近400万人次，营收约28亿元，同比均增长10%左右。

后记

如今，越来越多游客开始从争分夺秒、马不停蹄的“特种兵式旅游”，转而选择休闲自在、轻松疗愈的“慢充式旅游”。在乡村民宿火热的背后，我们同样看到游客身上松弛感的回归，以及旅行心态的变化——他们选择用富含乡野闲适的慢生活方式打开旅游，追求关乎生活方式的旅行居住体验，感受“采菊东篱下，悠然见南山”的意境。

然而当下乡村民宿还存在配套公共服务设施短缺、同质化严重、缺乏文化内涵、未形成住食游娱等完整服务链条等问题，相较流量时代下的文旅打卡热带来的短暂热度，乡村更应把目光放长远些，培育更多差异化、品牌化民宿项目和有个性、有温度的旅游产品，从而推动乡村旅游提质升级，为全面推进乡村振兴战略作出积极贡献。

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