当今社会，新生代消费群体正在不断发展，随着经济的进步，人们的各项需求也随之增长。对于新生代消费群体而言，不论是长租公寓还是酒店，均已打破过去的各自定位，早已不是食宿的驿站或栖身之地的代名词，它们代表着各自独特的生活方式，体现了新一代消费群体的强烈需求。

与深耕十余年的大悦城商业和住宅品牌相比，大悦城控股旗下也有“年轻”的产品线。分别为 “Le Joy Hotel 大悦酒店 ” 和长租公寓品牌 “Joyer Apt. 大悦乐邑 ” 。Le Joy Hotel 大悦酒店是大悦城控股为追求自我风格的精英群体提供不一样的酒店居住体验，以精选服务式酒店为定位，以大悦城独特的生活方式为基调，而打造出来的全新自营酒店品牌。而Joyer Apt. 大悦乐邑则是大悦城控股顺应租赁市场需求，响应国家大力发展住房租赁市场的政策号召，在2019年推出的全新产业。

两款产品尽管年轻，但实力丝毫不差，二者不仅有独特的特色，还集合了大悦城对年轻消费群体强大的洞察力，将住宅产品 “ 以高品质生活空间及服务满足人们对美好生活向往 ” 的理念融合一身，推陈出新。

01打造“方寸之间，应有尽有”的大悦酒店

中粮集团地产业务从上世纪 90 年代开始涉足酒店业。前后历经二十年的沉淀，大悦城控股累积了丰富的酒店投资管理经验。

在2019年的5月，大悦城控股旗下首个自营酒店Le Joy Hotel 北京大悦酒店正式亮相，一经现世，便震撼众人。Le Joy Hotel 北京大悦酒店与西单大悦城毗邻而居，是一家以大悦城综合体为中心，以 25 岁至 40 岁城市中高端商旅为主要客群的酒店。酒店以爱好交往和追求自我风格居住体系的人群为核心目标，致力于打破工作和休闲的界限，让二者达到平衡状态，对人们的生活方式与酒店的传统运营模式重新下定义。

“ 商场 + 酒店 ” 的经营模式是很多持有型商业物业的标准配置，这样的组合能够共享客流，交换提供配套服务，从而实现 “1+1>2” 的资源整合效果。Le Joy Hotel 北京大悦酒店与传统酒店略有不同，它的诞生更像是对新型酒店的一种探索，不仅在多种领域深耕细纠，探索活力，更是打造出了工作与休闲、享乐与社交、旅行与购物相融的全场景居住体验。

02创造“新生活，新享受”的大悦乐邑

据了解，大悦城控股长租公寓品牌——Joyer Apt. 大悦乐邑继承了“大悦城控股”的品牌基因，以创意与趣味为主导，将居住、社交与活动完美结合。秉承生活新主意的品牌主张，以趣味、创意、亲切、安心为品牌特质，致力为充满活力的城市菁英人群提供惬意的居住环境和愉悦的生活氛围。

大悦城控股眼光超前，谋划独特。大悦乐邑十分具有针对性，面向不同年龄段、收入和租住需求的客群，下设了三条产品线，分别为青年公寓 “ 大悦乐邑 fresh”、白领公寓 “ 大悦乐邑 ” 和服务于企业中高管等追求更高品质生活族群的半服务式公寓 “ 大悦乐邑 OLIVE”。每条产品线各具特色，对于客群精准定位，大大增强了对人群的吸引性。从运营管理上来说，大悦乐邑品牌的特点十分鲜明，重点突出趣味和创新的特质，这一点相比于其他长租品牌来说，极具核心优势。

03创新“ 酒店＋长租 ” 业态协同模式

大悦城控股从企业本身的战略定位出发，深刻考虑到自身特点及前进方向，退出“酒店+长租”的新模式，围绕年轻人需求延展出来了两条新型产品线。二者相互协同，共同进步。

大悦城控股将定位逐步转向年轻人，因此，自营酒店和长租公寓品牌也始终聚焦年轻客群，并迎合年轻消费群体的喜好和消费习惯去开发和运营。

大悦酒店及大悦乐邑长租公寓品牌的发展将进一步丰富大悦城控股家族产品业态，升级优化城市的消费体验，赋美客群生活。