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问你个扎心的问题：客人在APP上刷10家酒店，为什么偏偏点进你家？是店名起得有新意，还是文案写得够动人？——都不是！90%的原因，只在于你的首图或封面视频。

封面的图片或视频，就是酒店的“线上门面”。门面没有吸引力，哪怕房间设施再完备、服务再贴心，内容再好也白搭！客人根本不会主动点进来，曝光量再高也只是无效数据，白白浪费流量机会。所以，提升酒店线上曝光的第一步，从不是急着投付费广告、凑活动热度，而是让你的首图，在用户滑动屏幕的那一秒，就能“跳”出来牢牢抓住他的目光。

（核心要点：首图/视频 = 线上门面；痛点：门面不吸引，曝光都浪费；结论：第一步是让首图“跳”出来）

好，假设你的首图足够亮眼，成功让客人点了进来！恭喜你，已经获得了最宝贵的“流量”。但更关键的问题来了：怎么让他从“随便看看”变成“立刻想订”？

这时，首图的引流任务就已完成，接力棒要稳稳交给主页里的所有图片和视频。客人点进主页后，会仔细核查每一处细节：房间是否干净整洁？卫生间设施是否齐全？有没有符合自己需求的特色服务？清晰的实拍图能直观建立信任，让客人看到真实的入住环境；动态的短视频则能生动展示氛围，传递酒店的格调与体验。二者结合，就能一步步打消客人的顾虑，把他稳稳推向预订按钮。所以说，首图决定点击，主页内容决定转化，两者无缝衔接、相互配合，订单才会源源不断来。

（核心要点：逻辑：首图吸引点击 → 主页内容促进下单；方法：实拍图建信任 + 短视频秀氛围；结论：两者合一，订单自来）

最后，分享一个能让你甩开90%竞争对手的进阶玩法。

你是不是觉得，图片视频拍一次，只要清晰度够高，就能一直用下去？大错特错！客人的需求是随着季节和节假日不断变化的，视觉内容必须跟上需求节奏。夏天，大家想找清凉解暑的去处，你却还在推温暖的温泉海报；冬天，客人急需保暖舒适的入住体验，你首页却还是泳池的清凉图片——这完全和客人的当下需求脱节，自然无法打动人心。

你的视觉内容，一定要做到“应季”更新！夏天重点突出清凉泳池、避暑庭院；秋天展示金黄银杏、暖心温泉；冬天主打全屋地暖、团圆年夜饭。这不是盲目跟风，而是精准“投其所好”，贴合客人当下的核心需求。定期更换应季图片，不仅能持续刺激新客的预订欲望，还能激活那些看过你主页但没下单的“存量客户”，让他们再次发现你的价值，重新产生预订兴趣。记住，酒店线上运营的最高境界，就是让客人感觉“你永远正好有他想要的”。

（核心要点：痛点：内容一成不变，与需求脱节；高阶技巧：视觉内容“应季”更新；价值：刺激新客 + 激活老客）

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