头部品牌效应，投资“新创品牌”还是“酒店集团”？

来源：都市花园连锁酒店 侵删

中国饭店协会《2022年中国酒店业发展报告》显示，国内酒店连锁化率达到35%，同比去年增长4个点；预计会在2025年达到45%。因此，在未来的一段时间酒店业会仍然会朝着规模化发展——集团化和品牌化速度不会放缓，头部品牌效应更加明显。想加入这一赛道，选择新创品牌还是酒店集团成为了很多人考量的重点。

品牌方能否拿出一份高效且切实可行的投资方案，对投资人来说是非常重要的。这就意味着，品牌方在酒店项目拓展时，不仅要保证一定的速度，而且要确保其项目的高质量发展，这一点在近两年的酒店行业尤为凸显。特别是运营管理能力和服务水平，都需要品牌方的精细化运营和赋能，才能展现出1+1大于2的品牌优势。

据迈点研究院MBI指数榜单不完全统计，“新创品牌”的新品牌数量高达50个，其中一些品牌已经官宣好几年了、至今尚未有实体店铺开业。据相关业内人士透露，由于疫情的影响，很多项目难以实地推进与拓展，新品牌的前期需要投入大量的沉没成本，特别是营销宣传上，短期内市场影响力比较有限，所以实际投资周期较长，签约难度本身就相对较大。而且实际签约后，也可能因为各种原因，不能如期开业。

酒店集团则不同，其已经具有一定的市场影响力，并且在多年的经营中，具备了较为成熟的供应链体系。以都市花园酒店为例，在其十余年的经营管理过程中，已经积累了超八千万成熟的会员群体，并且具有多渠道，全方位的媒体曝光度，同时在其完善的加盟与培训体系的加持下，投资周期短、酒店折旧率低。在签约后，采取店长派遣制，能够整合都市花园酒店集团的资源优势。与此同时，运营全程管家式的服务，无论何时何地，发生何种状况，都能及时给予解答、支持。

消费者已经做好了准备，酒店集团也做好了准备，它们已经发动引擎，奔向快车道。对于业主投资人来说，要不要搭乘这趟快车，这是一个投资考验。