酒店搞“副业”有助于持续固化品牌调性

来源：新京报 侵删

　　8月15日，奢华酒店企业安缦酒店集团(以下简称“安缦集团”)对外宣布，正在向奢侈品零售行业发起冲击。安缦集团首席执行官Kristina Romanova表示，公司将于本月进入全新产品线开发阶段，“我们的目标是超越酒店行业的经营范围，成为一个独立的奢侈品零售企业。”

　　据悉，安缦集团将发售的皮具系列主要在意大利和法国生产，共有19款设计产品，包括护照套、信用卡套、钱包以及旅行手提包和手袋，其中，手袋的价格或达4000欧元左右。根据目前发布的产品图来看，皮具产品只有一个醒目的“Aman” 标志，对此Romanova表示：“安缦的客户看重低调，不喜欢到处都是商标。”

　　推出皮具产品之后，安缦集团计划于9月将成衣扩展为一个更注重可持续发展的系列，重点是自然染色面料。“毛巾和睡袍已经成为了高端消费者中的畅销品，安缦自有品牌的羊绒毛毯和家居用品也将很快被推向市场。Romanova说道。

　　虽然“成为一个独立的奢侈品零售企业”的目标还处于相对早期阶段，但Romanova此前为安缦集团制定的产品拓展计划早已超越了酒店和时尚行业常规，并于2018年在零售行业“试水”。2018年是安缦集团成立30周年，其顺势推出了30种“自然系”护肤保养品组成的“大地药剂师”系列，并邀请设计师隈研吾设计包装。该系列一瓶13克的洁面粉售价为83.5美元，约合人民币560元。

　　2020年12月，安缦集团推出香水品牌“Aman Fine Fragrance”，由法国调香师Jacques Chabert打造，首批商品包括5款50毫升的香水，价格均为286美元，约合人民币1930元。

　　2021年，安缦集团布局成衣领域，推出The Essentials by Aman系列，包括运动装、家居服、针织品、泳装、度假装和配饰。值得关注的是，该系列由LVMH集团旗下品牌诺悠翩雅(Loro Piana)代工。新京报贝壳财经记者注意到，目前护肤、香水及服饰系列只在个别安缦酒店及度假村精品店销售，官网及各大电商平台均未上线。

　　对于酒店搞“副业”的举动，业内人士表示，这有助于持续固化品牌调性。奢华酒店之所以能够抵挡时间的蹉跎，关键并不在于高大上的设施与设计、无可挑剔的服务、高度的私密性，而是由文化特质和所展现的生活态度所组成的生活调性。零售产品的出现，能给予消费者在情感层面的共鸣与满足。但对于一些未曾享受过酒店服务的消费者而言，奢华酒店的“副业”需要走下“神坛”，走向轻奢化。