来源：原创 Wendy wendy的出海日记 侵删

宝子们，今天来聊一个超热乎的话题——酒店行业品牌出海！特别是中国品牌在东南亚市场的“大动作”，简直不要太精彩~

PART 01

出海大势：东南亚成焦点

如今，酒店行业品牌出海的节奏越来越快，中国品牌齐刷刷地把目光投向了东南亚市场。为啥是东南亚呢？一方面，出境游需求持续攀升，另一方面，“一带一路”政策提供了有力支撑，天时地利人和都占全了。

在这片充满机遇的市场上，中国酒店品牌借助轻资产模式和生态赋能，加速规模化扩张。像锦江酒店（中国区）和华住（H World）等头部集团，已然成为出海先锋，凭借供应链和技术输出，巧妙应对本地化挑战。

PART 02

巨头领航：各展神通

（一）锦江酒店：布局如棋，落子有声

锦江酒店（中国区）在东南亚的布局堪称迅猛。已成功签约13个项目，足迹遍布马来西亚、印尼、老挝等国家。旗下7天酒店于2025年10月高调宣布出海，首站选定马来西亚，当天就签约10个项目，为经济型酒店品牌注入新活力。

锦江都城老挝琅勃拉邦项目也蓄势待发，预计2026年初开业，目标是5年内让东南亚的锦江酒店数量突破500家。如此雄心勃勃，未来着实值得期待！

（二）华住集团：品牌拓展，稳步深耕

华住（H World）也不甘落后，将旗舰品牌JI Hotel拓展至马来西亚和柬埔寨。吉隆坡市中心的新店预计2026年Q4开业，这可是华住在马来西亚的“开山之作”。此前，JI Hotel已在新加坡落地，华住凭借供应链和数字化能力，不断加深在东南亚的影响力，一步一个脚印，稳扎稳打拓展版图。

（三）艺龙酒店科技：生态出海，创新破局

艺龙酒店科技另辟蹊径，推出“生态出海”战略，提供品牌、技术、供应链等“五位一体”解决方案，业务已覆盖马来西亚、印尼、柬埔寨、阿联酋等8国。旗下雅致、美豪丽致等品牌成功海外落地，聚焦解决本地化痛点，为出海之路保驾护航。

PART 03

前景展望：机遇与挑战并存

虽然东南亚市场前景广阔，但并非一帆风顺。预计2026年酒店供给增速会放缓，不过高端需求依旧强劲。运营成本和本地适配等难题，也在考验着各大品牌。但聪明的中国酒店人通过加盟和合作模式，逐步化解这些挑战。

未来，中国酒店品牌在东南亚市场必定会有更多精彩故事。宝子们，对于中国酒店品牌出海东南亚，你们有啥看法或期待？留言区分享一下！要是身边有相关有趣见闻，也欢迎告诉我们。一起持续关注这场酒店行业的“出海风云”，见证中国品牌在海外大放异彩！

文章仅是作者个人观点，不应作为投资依据。读者应详细了解所有相关投资风险，并请自行承担全部责任。 部分文章是网络作者投稿发布，版权归投稿作者所有。作者应对文章及图片的真实性及版权负责。一旦因此引发版权纠纷，权利人提出异议，指点网将根据相关法律法规的规定，删除相应内容。侵权责任由投稿者自行承担，如由此造成指点网损失，投稿者应承担赔偿责任。如对本文有任何异议，请联系我们135-3041-8755。