2025年下半年酒店行业趋势呈现多维度变化

市场调整与竞争加剧

行业仍处于消化供给过剩的调整期，高端酒店面临商旅需求萎缩、资产流拍等问题，中高端市场虽扩张但“增收不增利”，价格战持续。下沉市场成为新增长点，三四线城市连锁化率提升空间较大。

数字化与智能化深化

AI技术在客服、能耗管理、智能设备等领域加速应用，人力成本占比进一步降低。数字化工具助力运营效率提升，成为酒店降本增效的关键手段。

品牌整合与差异化竞争

头部品牌通过整合旗下资源、优化品牌定位，强化核心竞争力。中小品牌需精准定位，打造特色标签，避免同质化竞争。

非房收入增长

“酒店+零售”“酒店+体验”等多元化模式兴起，如亚朵零售业务占比达30%，亲子研学、文化体验等增值服务成为新增长点。

出海与国际化探索

国内酒店品牌加速布局东南亚等海外市场，通过收购、本土化合作等方式拓展国际版图，但面临文化差异、运营挑战等问题。

存量市场改造加速

存量酒店翻牌、改造成为连锁化主要来源，品牌需提供一揽子解决方案，降低改造成本，提升运营效率。

经营压力与行业分化

部分酒店面临现金流紧张、欠薪等问题，行业分化加剧。具备强运营能力、品牌力和创新能力的企业有望穿越周期，而依赖规模扩张的模式难以为继。

2025年下半年酒店行业将延续调整与变革，企业需聚焦运营效率、品牌价值和多元化发展，以应对市场不确定性。