酒店品牌需增强核心竞争力

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近年来，“内卷”成为流行词，酒店行业也未能例外。无论是中端酒店数量，还是品牌数量，又或者是头部酒店集团的加码，都让中端酒店愈发“内卷”。如何在“内卷”中竞速突围？维也纳酒店凭借其强大的品牌实力和创新营销，为中端酒店投资人提供了投资模板。

在完全竞争市场，产品过硬是经营业绩提升的先决条件。但仅有先决条件并不够，还需做好持续的内容创新营销。

以维也纳酒店为例，今年妇女节期间，维也纳酒店与名创优品合作开展春日漫游计划，打造“她优力集市”，吸引了众多年轻消费者参与；与川崎运动跨界联动，开展“春日计划”话题参与抽奖，与新浪美妆大赏合作，在微博创造“美好打包计划”话题，收获百万曝光。

近几年，大健康产业成为国家和政府投资的重点项目，很多酒店顺应政府的重点产业规划发展方向。维也纳酒店也积极把握大健康趋势，通过“健康”“睡眠”关键词形成一系列营销策略。

今年，维也纳酒店将秉持“深睡眠 大健康”的理念，开启第三届睡眠日活动。届时，维也纳酒店将推出一系列活动，会员预订及入住维也纳品牌活动酒店的顾客可享受部分房型门市价7.4折起的优惠价。

基于市场竞争的激励与酒店生存发展的需要，酒店品牌急需培育和增强自身的核心竞争力，而品牌创新营销，不仅突破了品牌价值的边界，更为酒店带来了可观的业绩提升。未来，维也纳酒店将会继续在创新营销方面深耕细进，打造属于自己的优势。

维也纳酒店还进一步升级酒店住宿美学，以满足Z世代人群的消费需求。维也纳酒店以打造简欧生活美学空间为核心，将欧式艺术文化融入品牌设计中，此外还引入了欧式经典美学挂画、安全环保雾化玻璃、臻智简雅床头柜、闲适休憩区和智能品质观影区等多个场景，以更具辨识度的现代审美充分展示了维也纳艺术生活的魅力。

在新一轮的消费需求塑造下，维也纳酒店积极推动产品回归本质，实时关注酒店市场新的增长点和趋势变化，实现品牌实力、创新营销的多维度提升，并以此实现在中端赛道的竞速突围。

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